Google rafforza i principi dei collegamenti commerciali, introducendo misure di autenticazione più severe
Google ha recentemente introdotto una serie di aggiornamenti alle sue politiche del Business Profile, che interessano tutte le liste su piattaforme di Ricerca e Maps. Questi cambiamenti mirano a migliorare l'accuratezza e la affidabilità dei risultati di ricerca, in particolare per le aziende con più sedi.
Gli aggiornamenti introducono standard tecnici più rigorosi per i siti web delle aziende, con Google che implementa un sistema di verifica della crawlability completo. Questo sistema richiede che i siti web delle aziende forniscano accesso illimitato ai crawler automatizzati di Google, proibendo il blocco del traffico bot, la limitazione della velocità, i requisiti CAPTCHA, i sistemi di verifica della login e le restrizioni dell'indirizzo IP e i meccanismi di occultamento del contenuto.
Uno dei cambiamenti chiave riguarda il numero di link che le aziende possono avere. Le aziende possono ora avere un massimo di 20 link per tipo di transazione, il che potrebbe influire su come strutturano le loro integrazioni di ordinazione, prenotazione e consegna online.
Un altro cambiamento significativo è il requisito di pagine di destinazione dedicate per le aziende con più sedi. Ciò significa che i link delle aziende devono portare a una pagina di destinazione specifica della sede, non a pagine di destinazione generali o ad altre sedi della stessa azienda.
Le politiche aggiornate di Google prevedono anche il completamento diretto delle azioni pubblicizzate senza passaggi intermediari. Ciò potrebbe potenzialmente semplificare l'esperienza dell'utente e migliorare l'efficienza delle operazioni delle aziende locali.
Le restrizioni basate sul dominio impediscono più link a diverse pagine all'interno della stessa infrastruttura del sito. Ciò potrebbe rendere più complesso per le aziende con più sedi gestire i loro link in modo efficace.
Le politiche riviste si concentrano specificamente sulle operazioni in franchising, sui negozi a catena e sui fornitori di servizi con sedi distribuite. Queste aziende devono assicurarsi proattivamente che la loro infrastruttura tecnica soddisfi i requisiti di Google per mantenere o migliorare la loro visibilità nella ricerca locale.
I crawler automatizzati di Google visiteranno i link delle aziende quotidianamente per confermare che portano a una pagina web valida e pertinente. I sistemi di verifica di Google utilizzano l'agente utente GoogleOther e non seguono le regole robots.txt.
I link non conformi potrebbero essere rimossi dai profili delle aziende senza preavviso. I meccanismi di richiesta di revisione forniscono un ricorso limitato per le aziende che sperimentano la rimozione automatica dei link.
L'approccio di enforcement rappresenta un passaggio verso la conformità automatica delle politiche rispetto ai sistemi di revisione manuale. Questo cambiamento fa parte del modello di aggiornamento delle politiche di Google, che dimostra l'aumento dell'attenzione dell'azienda sulla conformità tecnica e sui meccanismi di enforcement automatizzati su tutte le sue piattaforme pubblicitarie e di elenco delle attività.
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