Google introduce una nuova serie di podcast, con l'assistente AI Max, insieme agli aggiornamenti per la segnalazione dei canali in Google Ads.
Google ha annunciato una serie di modifiche ai propri sistemi pubblicitari, con l'obiettivo di migliorare la trasparenza e il controllo per gli inserzionisti e di utilizzare l'intelligenza artificiale (AI) per migliorare le prestazioni delle campagne. La pietra angolare di questa strategia è la funzionalità AI Max e il lancio della serie di podcast "Google Ads Decoded".
Il sistema AI Max, ora in fase di lancio completo per le campagne di ricerca, utilizza una combinazione di corrispondenza dei termini di ricerca, personalizzazione del testo e espansione dell'URL finale. Per le campagne in lingua inglese, utilizza l'AI generativa per creare contenuti mirati alla pubblicità, utilizzando le pagine di atterraggio, gli annunci esistenti, i termini chiave all'interno dei gruppi di annunci e molto altro. Questa evoluzione rappresenta un cambiamento rispetto ai contenuti creati automaticamente, offrendo un approccio più personalizzato.
Una delle principali preoccupazioni affrontate da Google sono le capacità diagnostiche integrate nel sistema di reporting. Questa funzionalità consente agli inserzionisti di capire perché le campagne potrebbero non essere servite sui canali specifici, fornendo preziose informazioni per la pianificazione strategica.
La strategia di automazione più ampia di Google include anche la rimozione delle impostazioni di targeting linguistico dalle campagne di ricerca entro la fine del 2025. Invece, i sistemi AI rileveranno automaticamente la lingua degli utenti. Questo cambiamento fa parte di un sforzo più ampio per semplificare i processi e migliorare l'efficienza.
L'analisi iniziale delle agenzie pubblicitarie mostra che il 99% delle impression genera zero conversioni su circa 30.000 termini di ricerca che utilizzano le funzionalità AI Max. Tuttavia, le preoccupazioni sulle prestazioni sono state affrontate nei test indipendenti, con professionisti del marketing che hanno rivelato schemi di prestazioni preoccupanti per l'implementazione di AI Max.
La serie di podcast "Google Ads Decoded", lanciata il 29 agosto 2025, ha l'obiettivo di affrontare queste preoccupazioni e fornire guide per i professionisti del marketing che si adattano alle tecnologie pubblicitarie in rapida evoluzione. La serie presenta intuizioni pratiche dal team di marketing di Google, inclusi i responsabili di prodotto e Ginny Marvin, Responsabile dei prodotti Ads di Google.
La discussione del podcast suggerisce che gli inserzionisti dovrebbero concentrarsi sugli obiettivi della campagna piuttosto che sui metriche specifici del canale quando si considera l'implementazione di AI Max. Tal Akabas, che ha discusso il lancio del reporting delle prestazioni del canale per le campagne Performance Max, ha sottolineato l'importanza della trasparenza. Il reporting delle prestazioni del canale fornisce informazioni su Search, Display, YouTube, Gmail e Maps, offrendo agli inserzionisti una visione completa delle prestazioni delle loro campagne.
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