Google introduce dispositivi di misurazione avanzati per le campagne pubblicitarie mobili sulle app iOS
Il team di prodotti di Google Ads, guidato da Kamal Janardhan, ha annunciato il 2 maggio 2025 quattro importanti miglioramenti delle misurazioni, rivolti agli inserzionisti di app mobili e ai professionisti del marketing che utilizzano campagne iOS con partner di attribuzione dell'app.
I miglioramenti includono:
- Integrazioni semplificate con i partner di attribuzione dell'app: questa funzionalità è stata progettata per semplificare il processo di integrazione con vari partner di attribuzione, come AppsFlyer, Branch Metrics, Singular, Kochava e Tenjin.
- Misurazione espansa delle conversione sull'app dispositivo utilizzando i dati degli eventi de-identificati: questo miglioramento consente una misurazione più completa delle conversione direttamente sull'app, utilizzando i dati degli eventi anonimi.
- Misurazione delle conversione integrata per l'accuratezza dei report dei terzi: questa funzionalità mira a migliorare l'accuratezza dei dati delle conversione segnalati dalle piattaforme di terze parti.
- Strumenti di ottimizzazione delle creatività video migliorati: questi strumenti sono stati progettati per migliorare le prestazioni degli annunci video all'interno delle campagne iOS dell'app.
Inoltre, l'API di Google Ads supporterà dual e field a partire dal 3 ottobre 2025. Per le implementazioni iOS, l'SDK Firebase 11.14.0 diventa obbligatorio per la maggior parte dei partner di attribuzione, e il supporto migliorato dell'identificatore dual diventa attivo nell'API di Google Ads alla stessa data.
La metodologia di misurazione per gli asset HTML5 passerà dai modelli di fatturazione basati sui clic ai modelli di costo per impegno (CPE). Si prevede che questo cambiamento fornisca una rappresentazione più accurata dell'impegno degli utenti con gli annunci.
Apple ha anche espanso AdAttributionKit con capacità di tracciamento delle conversione multiple il 11 giugno 2025. L'implementazione globale di questi miglioramenti influisce sulle campagne iOS dell'app, con l'area economica europea, Regno Unito e Svizzera escluse dalle funzionalità di misurazione sull'app a causa dei requisiti di conformità normativa.
Altri cambiamenti degni di nota includono:
- La versione 11.14.0 del SDK Google Analytics per Firebase è stata resa disponibile a giugno 2025.
- Le configurazioni server-to-server offrono alternative a livello aziendale con requisiti di campo distinti per Android e iOS.
- Le linee guida del marchio passano dal gruppo degli asset al livello della campagna nelle campagne Performance Max a luglio 2025.
- I limiti di caricamento dei file per gli asset sono in formato ZIP con una dimensione massima di 5 MB e un limite di 512 file per ZIP.
- Ogni gruppo di annunci supporta fino a 20 file ZIP con requisiti di codifica UTF-8 per i caratteri non ASCII.
Il panorama delle misurazioni continua ad espandersi man mano che le normative sulla privacy aumentano la complessità dell'attribuzione. Per affrontare questo problema, Google ha annunciato strumenti di
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