Google aumenta la portata di Web to App Connect attraverso YouTube e campagne pubblicitarie Performance Max
Google ha annunciato l'espansione della funzionalità Web to App Connect il 5 settembre 2025, con l'obiettivo di semplificare la gestione tra piattaforme e offrire capacità di misurazione più complete per gli inserzionisti.
L'aggiornamento si applica a livello globale sulla piattaforma Google Ads, supportando le campagne che targeting sia destinazioni web che mobile app. Con questa espansione, YouTube Ads, Hotel Ads, Performance Max e campagne Demand Gen possono ora utilizzare Web to App Connect.
La funzionalità di misurazione delle acquisizioni Web to App consente di tracciare gli installazioni dell'app generate dalle campagne web all'interno del reporting Google Ads. Questo aggiornamento include anche la raccolta dati unificata, combinando le metriche di prestazione web e app all'interno di uniche interfacce di reporting. Questo approccio unificato consente di prendere decisioni sulla ripartizione del budget basate sulle prestazioni cross-platform complete.
Per gli utenti senza installazioni dell'app, il sistema mantiene la routing standard delle destinazioni web mentre traccia le opportunità di conversione dell'app potenziali. Il sistema utilizza i parametri URL per rilevare le capacità del dispositivo dell'utente e reindirizzare gli utenti mobili alle destinazioni dell'app appropriate quando le applicazioni sono installate.
L'espansione si basa sul framework Web to App Connect di Google, lanciato initially nel 2022. Per garantire l'attribuzione corretta, l'aggiornamento richiede i parametri dell'ambiente di conversione negli upload delle conversione offline. La pagina di configurazione delle conversione aggiornata raggruppa automaticamente gli eventi dell'app con gli eventi web corrispondenti.
L'implementazione tecnica richiede la configurazione dei link profondi per transizioni fluide tra le interazioni degli annunci YouTube e le destinazioni dell'app specifiche. I risultati dei test iniziali dei caratteri Max di Google per le campagne di ricerca sono stati misti, ma l'aggiornamento di Web to App Connect offre capacità di misurazione dettagliate per le campagne cross-platform, affrontando le preoccupazioni sulla trasparenza.
Tuttavia, l'ambiente normativo influisce sui tempi di implementazione e la disponibilità delle funzionalità in diversi mercati geografici. Potrebbero applicarsi restrizioni regionali nei mercati dell'Area economica europea e l'espansione di Web to App Connect utilizza le tecnologie di tracciamento cross-platform che potrebbero essere soggette ad esami normativi aggiuntivi.
L'espansione di Web to App Connect posiziona Google Ads come una piattaforma più completa per gli inserzionisti con sia la presenza web che mobile app. Offrendo la misurazione nativa per gli installazioni dell'app e le azioni post-installazione, le aziende e i marketer che cercano di migliorare le loro strategie di advertising online su diverse piattaforme sono prob
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