Google affronta una multa massiccia di 110 miliardi di baht dall'UE, accusata di dominare il mercato della pubblicità digitale.
L'Unione Europea (UE) ha inflitto una multa di circa 110 miliardi di baht (3,45 miliardi di dollari USA) ad Alphabet's Google per aver abusato della sua posizione dominante nel mercato della pubblicità digitale. La multa, annunciata dalla Commissione Europea venerdì 5 settembre, è il risultato delle pratiche commerciali sleali di Google nelle sue operazioni tecnologiche pubblicitarie.
La decisione non è passata inosservata al Presidente degli Stati Uniti Donald Trump, che ha denunciato la multa come ingiusta e discriminatoria. Trump ha fatto queste dichiarazioni su Truth Social e poi le ha ripetute ai reporter. Ha minacciato ritorsioni ai sensi della sezione 301 se la multa non viene considerata equa.
In risposta alla multa, Google ha annunciato l'intenzione di appellarsi alla decisione. La società sostiene che la decisione dell'UE travisa le azioni della società e che è impegnata a lavorare con la Commissione per affrontare le sue preoccupazioni.
La Commissione UE ha avvertito che potrebbero seguire misure più severe se Google non risolverà i conflitti di interessi intrinseci nella sua catena di fornitura adtech. Se Google non risolverà questi conflitti attraverso le misure proposte entro 60 giorni, la Commissione potrebbe ordinare a Google di cedere parti dei suoi servizi per eliminare questi conflitti.
Non è la prima volta che Google viene sottoposto a scrutinio da parte dell'UE per le sue pratiche commerciali. Nel 2018, la società è stata multata di un record di 4,34 miliardi di euro (5 miliardi di dollari USA) per aver abusato della sua dominance nelle ricerche di acquisto online.
La multa serve come promemoria della crescente attenzione che le grandi società tecnologiche stanno ricevendo da parte dei regolatori in tutto il mondo. Man mano che il mercato della pubblicità digitale continua ad evolversi, è probabile che vedremo ulteriori azioni regolamentari finalizzate ad assicurare la concorrenza equa e la protezione dei consumatori.
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