Gli schemi di spesa delle famiglie si riorientano in quanto l'indice economico Zeta di agosto suggerisce un cambiamento di orientamento finanziario
L'ultimo aggiornamento dell'Indice Economico di Zeta Global rivela una miscela di tendenze nel comportamento dei consumatori e negli indicatori economici mentre ci muoviamo verso settembre 2025.
L'Indice, che elabora segnali da oltre 245 milioni di consumatori attraverso più punti di contatto e canali, ha registrato una diminuzione del 0,9% a settembre, segnando la quinta diminuzione mensile consecutiva. Questa flessione è riflessa in vari settori, con l'incertezza del mercato del lavoro che pesa sulla fiducia dei consumatori, portando a una diminuzione del 3,6% mese su mese del Sentiment del Mercato del Lavoro.
Tuttavia, il punteggio dell'Indice di Stabilità Economica per il Q3 2025 si attesta a 65,3, in calo del 0,8% trimestre su trimestre. Questo punteggio rappresenta la stabilità prevista per l'intera popolazione degli Stati Uniti riguardo alla loro capacità di resistere alle flessioni economiche.
Al contrario, i settori che stanno subendo ritiri, come quello automotive e dei servizi finanziari, potrebbero trarre beneficio da strategie incentrate sulla mantenimento della consapevolezza del marchio piuttosto che sulla pressione immediata per la conversione. Le categorie che mostrano resilienza, come la ristorazione e i beni di prima necessità, potrebbero giustificare investimenti di marketing sostenuti o aumentati.
Il settore retail, ad esempio, è aumentato di 4,0 punti mese su mese ad agosto, grazie alla pianificazione per il ritorno a scuola. Il tempo trascorso a navigare online è aumentato del 4,7% durante lo stesso periodo. Questi risultati suggeriscono che i professionisti del marketing dovrebbero prepararsi per una selettività dei consumatori continua piuttosto che per un crollo generale della spesa.
Il movimento "Out of Home" è aumentato del 2,0% mese su mese ad agosto, indicando un ritorno all'attività nel mondo fisico. Gli indicatori a breve termine suggeriscono un continuo impegno digitale e attività nel mondo fisico, che punta a opportunità sia nei canali online che offline.
L'Intenzione di Espansione della Linea di Credito è diminuita del 22,8% mese su mese ad agosto, rappresentando il suo più rapido calo negli ultimi mesi. La Propensione alla Spesa Discrezionale è diminuita del 5,7% durante lo stesso periodo. Queste tendenze suggeriscono che i consumatori mantengono l'intenzione a lungo termine mentre riducono gli acquisti non essenziali.
È importante notare che la dipendenza del sistema dai segnali digitali e dai punti di contatto dei consumatori potrebbe non catturare appieno il comportamento tra le
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