Gli editori implementano cambiamenti negli ID delle transazioni Prebid a causa di preoccupazioni per la conservazione dei ricavi
In una discussione accesa su LinkedIn avviata da Mike O'Sullivan, co-fondatore di sincera, l'implementazione di identificatori di transazione specifici dell'offerente da parte di Prebid.org il 27 agosto 2025 ha scatenato un significativo dibattito nell'industria della pubblicità programmatica.
Il dibattito ruota attorno a preoccupazioni sulla trasparenza, la privacy e gli standard tecnici. Il Interactive Advertising Bureau (IAB) si è ufficialmente opposto all'implementazione a causa di queste preoccupazioni, citando potenziali disturbi nei processi dell'asta pubblicitaria e violazioni degli standard OpenRTB stabiliti.
James Strang, consulente principale specializzato in Tecnologia Pubblicitaria, ha sfidato la community a identificare "motivazioni di principio per non sostenere l'ID di Transazione" oltre alla protezione dei ricavi. Tuttavia, Paul Bannister, Chief Strategy Officer di Raptive, ha fornito il contesto per lo scetticismo dei publisher, notando che "abbiamo subito ripetutamente danni riguardo ai nostri dati in passato".
Heather Carver, Chief Revenue Officer di Freestar, ha fornito la prospettiva più completa dei publisher nel thread di LinkedIn. Ha espresso preoccupazioni per il potenziale aumento di complessità e la necessità di controlli sulla privacy all'interno dei quadri esistenti.
La risposta ufficiale di Prebid.org nella discussione di LinkedIn ha rivelato cinque rischi specifici che hanno motivato i cambiamenti dell'implementazione. Questi rischi includevano la duplicazione dell'ID di transazione che serve funzioni critiche per l'efficienza della campagna degli inserzionisti e la gestione dei costi.
Il IAB Technology Laboratory ha criticato i cambiamenti dell'implementazione dell'ID di transazione di Prebid, chiedendo soluzioni collaborative per affrontare le preoccupazioni dell'industria. Hanno annunciato piani per un forum dedicato per affrontare la controversia sull'ID di transazione.
La documentazione delle linee guida sulla fingerprinting del W3C solleva preoccupazioni sull'associazione degli identificatori, alimentando ulteriormente il dibattito. Le potenziali soluzioni potrebbero includere la portata facoltativa dell'ID di transazione, le politiche degli identificatori controllati dai publisher o i controlli sulla privacy all'interno dei quadri esistenti.
La controversia potrebbe fornire ai regolatori ulteriori prove di un mercato che richiede un intervento, man mano che l'industria si avvicina a $700 miliardi di valore annuale dell'ecosistema. Nel frattempo, secondo le ricerche dell'industria, il 72% dei marketer prevede di aumentare gli investimenti nella pubblicità programmatica nel 2025, evidenziando la crescita continua dell'industria e la necessità di una risoluzione.
Nota che The Trade Desk ha promosso attivamente l'adozione dell'ID di transazione tra i publisher, aggiungendo un altro strato alla discussione. Le modifiche tecniche influenzano tre aree principali dell'implementazione di Prebid, evidenziando ulteriormente la complessità del problema.
La discussione su LinkedIn ha esposto divergenze fondamentali sulla struttura futura della pubblicità programmatica, sottolineando la necessità di una collaborazione e un consenso a livello di industria. Via via che la controversia continua a svilupparsi, evidenzia le sfide più ampie nel bilanciare la trasparenza, la privacy e gli standard tecnici nella pubblicità programmatica.
Leggi anche:
- Il capo pubblicitario si è dimesso dopo nove mesi di servizio .
- Guida per la realizzazione di una spirale di erbe per una permacoltura sostenibile
- Esplorazione dei regolamenti relativi alle scommesse e al mantenimento del fair play nella scena sportiva contemporanea
- Rivelazioni: l'impressione della Germania tra gli studiosi mondiali
