Gli appassionati di corse potrebbero essere numerosi, come suggerito dal progetto Beacon della BHA, indicando un vasto gruppo demografico di potenziali appassionati di corse.
L'Autorità per le Corse del Regno Unito (BHA) ha completato il Progetto Faro, la più ampia ricerca sul cliente mai condotta nel settore, con oltre 7.500 partecipanti provenienti da tutta la Gran Bretagna e l'Irlanda, rendendola uno studio rappresentativo a livello nazionale.
La ricerca ha gettato luce sullo spettro diversificato degli appassionati di corse di cavalli, suddividendoli in cinque gruppi: principianti aperti, scommettitori sociali, animatori di eventi, scommettitori seri ed esperti di corse. Secondo i risultati, i scommettitori seri, gli animatori di eventi e gli esperti di corse, per un totale di circa 9 milioni di persone, sono un pubblico cruciale da trattenere. Tuttavia, ci sono circa 7,1 milioni di principianti aperti e scommettitori sociali che hanno il potenziale per essere convertiti in fan più seri.
La BHA ha riconosciuto l'importanza di questi risultati e si è impegnata a fare passi significativi per migliorare l'esperienza del giorno delle corse, introdurre prodotti di scommesse migliori, rendere la proprietà più accessibile, diffondere la consapevolezza del benessere dei cavalli, rendere le corse più facili da capire per i nuovi fan e abbracciare un approccio più strutturato alla narrazione.
L'organizzazione responsabile per stabilire le priorità, allocare le risorse e coordinare i miglioramenti per implementare le scoperte del progetto Faro non è stata ancora esplicitamente nominata. Tuttavia, la BHA ha annunciato la creazione di un ufficio di consegna del progetto Faro per supervisionare questi compiti. L'ufficio stabilirà le priorità, otterrà e distribuirà le risorse e coordinerà i miglioramenti per garantire l'implementazione efficace dei risultati del progetto.
La BHA ha recentemente potenziato la sua squadra con nuovi appuntamenti per guidare questi cambiamenti. La ricerca ha fornito preziose informazioni su ciò che motiva gli audience e su come raggiungerli.
Le principali preoccupazioni del pubblico per le corse di cavalli, come evidenziato dal Progetto Faro, sono il benessere dei cavalli e la mancanza di connessione emotiva con lo sport. La BHA riconosce queste preoccupazioni e si impegna ad affrontarle, mirando a creare un legame emotivo più profondo tra il pubblico e lo sport.
Inoltre, la BHA riconosce gli sforzi di iniziative come la campagna promozionale "Going is Good", la campagna HorsePWR, gli sforzi di Great British Racing e i Premier Racedays. Queste iniziative hanno giocato un ruolo significativo nella promozione delle corse di cavalli e continueranno ad essere integrate nello sviluppo dello sport.
Circa 25 milioni di adulti in tutta la Gran Bretagna e l'Irlanda sono aperti alle corse, con circa 17 milioni di queste persone aperte che sono potenziali o fan casuali. La BHA mira a sfruttare questa vasta piscina di potenziali sostenitori implementando le scoperte del Progetto Faro per far crescere e rafforzare la comunità delle corse di cavalli.
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