Gli appassionati del settore delle scommesse sportive di New York
Entusiasti, una delle entità più recenti nell'arena delle scommesse sportive statunitensi, stanno facendo ondeggiare New York - il mercato più importante del paese in termini di volume di scommesse.
La società privata Fanatics ha acquisito PointsBet US in un affare da 225 milioni di dollari nel 2023, ottenendo l'accesso al settore delle scommesse sportive regolamentate. Un anno prima, PointsBet deteneva meno dell'1% di quota di mercato a New York in base al volume di scommesse, ma questa cifra è notevolmente aumentata negli ultimi mesi.
Il marchio Fanatics ha debuttato ufficialmente a marzo 2024, sostituendo PointsBet e aumentando la quota di mercato del volume di scommesse dal meno del 3% al più del 7% in soli sette mesi, secondo Eilers & Krejcik Gaming (EKG).
Entro settembre, Fanatics ha consolidato la sua quinta posizione nella quota di mercato delle scommesse sportive online di New York, dietro FanDuel, DraftKings, BetMGM e Caesars Sportsbook.
Altri Progressi Significativi di Fanatics a New York
La quinta posizione a New York potrebbe non sembrare così impressionante, ma EKG ha notato altri passi significativi compiuti da Fanatics nello stato più grande del paese.
"Tuttavia, la tendenza costante verso l'alto a New York, insieme agli investimenti in marketing in aumento, sembra rientrare in una tendenza positiva a livello nazionale", ha aggiunto EKG. "Fanatics si è classificata al quarto posto nella quota di mercato degli download dell'app di scommesse sportive online per sei settimane di azione NFL, secondo i dati di Sensor Tower, superata solo da FanDuel, DraftKings e Hard Rock".
I dati relativi ai download dell'app si riferiscono agli Stati Uniti nel loro insieme, suggerendo che Fanatics sta facendo progressi incrementali nell'industria delle scommesse sportive americana - dominata principalmente da FanDuel e DraftKings. Al momento, Fanatics offre scommesse sportive mobili in 22 stati e Washington, DC.
La tendenza verso l'alto di Fanatics a New York è emersa dopo che il presidente e CEO Michael Rubin aveva espresso due anni fa dubbi sull'ingresso nello stato a causa della sua tassa sulle scommesse sportive del 51%, la più alta del paese.
La Spesa Promozionale Contribuisce al Successo di Fanatics a New York
Un fattore importante per il successo di Fanatics a New York è il suo approccio aggressivo alla spesa promozionale.
"L'operatore ha dimostrato generosità con i bonus nelle ultime settimane, offrendo fino a $1,000 in scommesse bonus per i nuovi clienti", ha osservato EKG.
In genere, gli operatori delle scommesse sportive destinano più fondi alle promozioni durante la stagione del football a causa del suo status di sport più scommesso negli Stati Uniti. Tuttavia, le spese promozionali sono generalmente diminuite negli ultimi anni mentre gli operatori si sono concentrati maggiormente sulla redditività.
La spesa promozionale di Fanatics a New York è significativa e potrebbe produrre benefici tangibili in termini di acquisizione di clienti, poiché alcuni concorrenti hanno ridotto le spese di marketing nello stato per far fronte alle tasse elevate.
