Gli annunci con intelligenza artificiale prendono il sopravvento nella strategia di marketing per le vacanze di Meta
Meta Abbraccia l'AI e i Video Acquistabili per la Pubblicità Natalizia
Meta, la società madre di Facebook e Instagram, si sta preparando per la stagione natalizia espandendo la sua suite pubblicitaria per allinearsi ai formati video acquistabili e alle partnership con gli influencer. Questa mossa fa parte di una strategia più ampia per ridurre l'attrito tra la creazione di asset e la consegna delle prestazioni, rendendo l'AI il direttore creativo della pubblicità natalizia.
Gli annunci di partnership di Instagram ora integrano "intro card" e testimonianze, trasformando il contenuto dei creatori in media scalabili e incentrati sul prodotto. Questa modifica consente ai marchi di sfruttare l'influenza dei creatori popolari per promuovere i loro prodotti in modo più efficace.
Gli aggiornamenti di Meta mostrano un impegno nel integrare l'AI in ogni fase del ciclo pubblicitario. Il nuovo strumento di Meta, Flexible Media, genera un aumento medio del 23% delle conversazioni riproporzionando automaticamente gli asset esistenti in posizioni previste per esibirsi.
Il lancio globale degli annunci omnicanale consente alle aziende di ottimizzare le campagne su e-commerce, negozi fisici e app brandizzate. Questa strategia mira a offrire un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità per i clienti, indipendentemente dal luogo in cui scelgono di fare un acquisto.
Meta ha anche espanso le capacità degli annunci Reels, aggiungendo "mostra prodotti" ottimizzazioni che trasformano automaticamente i creativi multimediali singoli in unità acquistabili. Questa funzionalità è progettata per sfruttare la crescente popolarità dei Reels, che continuano a dominare il tempo trascorso sulle piattaforme di Meta, con l'aumento della visualizzazione dei video del 20% anno su anno negli Stati Uniti.
L'attenzione sui creatori e sui Reels riflette gli spostamenti più ampi del settore verso il commercio guidato dall'intrattenimento. Meta sta posizionando gli influencer come partner di merchandising diretti, rendendo più facile filtrare il talento per lingua e geografia per le campagne natalizie.
Le funzionalità integrate come mappe e chiamate di sconto guidano il traffico in-store, mentre le raccomandazioni dei media correlati aiutano a diversificare gli asset senza caricare manualmente. Il formato Reels Carousel di Instagram ora integra il video del catalogo, guidando i lift delle conversazioni mentre gli utenti scorrono attraverso gli ambienti di acquisto ricchi di contenuti.
Gli annunci Shop si espandono in nuovi mercati internazionali, tra cui Canada, Germania, Francia, Spagna, Italia e Giappone. Meta si concentra sui formati pubblicitari alimentati dall'AI per la stagione natalizia per aiutare i marchi a catturare l'attenzione durante il picco delle spese dei consumatori.
Gli aggiornamenti segnalano una spinta per intrecciare la credibilità degli influencer con il suo motore di prestazioni automatizzato, offrendo ai marchi sia la rilevanza culturale che l'efficienza algoritmica. Tuttavia, i risultati delle ricerche non forniscono informazioni specifiche su quali marchi stanno utilizzando gli aggiornamenti dell'AI di Meta per le loro vendite natalizie su Facebook e Instagram.
Le intuizioni creative all'interno di Ads Manager forniscono agli inserzionisti i dati su ciò che funziona e ciò che non funziona, consentendo loro di prendere decisioni informate sulle loro strategie pubblicitarie. Mentre si avvicina la stagione natalizia, Meta si posiziona come un abilitatore del commercio lungo l'intero percorso di acquisto.
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