Gestire il gioco: bilanciare l'attenzione con la pubblicità mirata o no?
Il marketing del gioco d'azzardo nel mondo moderno è un compito impegnativo a causa della quantità schiacciante di pubblicità che bombardano i consumatori quotidianamente. Questo è stato reso evidente durante il secondo giorno di Regulating the Game 2025 Sydney, quando il professor Marla Royne Stafford, docente di marketing presso l'UNLV, ha sottolineato l'importanza della pubblicità responsabile nel gioco d'azzardo in una società satura.
Con una persona media che incontra da 6.000 a 10.000 messaggi di marketing al giorno, non sorprende che le persone siano selettive con la loro attenzione, come dettagliato da Stafford. Il multitasking è diventato la norma e gli studi mostrano che solo il 28% delle persone utilizza un solo dispositivo elettronico alla volta. Di conseguenza, i consumatori sono ora 'multimediali', rendendo cruciale per gli annunci catturare l'attenzione del pubblico in modo significativo.
L'attenzione selettiva è cruciale in un'epoca di sovraccarico di informazioni, ma la chiave è la rilevanza. Purtroppo, la maggior parte delle persone ignora i messaggi di gioco d'azzardo responsabile o problematico poiché non si identificano personalmente. Questa mancanza di coinvolgimento è problematica, poiché perpetua la confusione tra gioco d'azzardo responsabile e problematico.
Stafford ha suggerito che l'industria del gioco d'azzardo dovrebbe utilizzare il potere della comunicazione in modo più positivo per superare l'indifferenza del consumatore. La posizione, la fonte e il mezzo della pubblicità influenzano significativamente l'attenzione e la reattività del consumatore.
Per superare l'attenzione selettiva, Stafford ha sottolineato l'importanza della pubblicità mirata al mercato corretto per farla risuonare. Ha anche evidenziato l'utilità del marketing mirato, una strategia popolare per le imprese.
Inoltre, Stafford ha fatto notare che la demografia degli scommettitori sportivi, principalmente uomini tra i 20 e i 30 anni, presenta un'opportunità per metodi pubblicitari innovativi. L'utilizzo di influencer e celebrità per promuovere il gioco d'azzardo più sicuro potrebbe essere un approccio efficace, a condizione che utilizzino le piattaforme dei social media preferite dal pubblico cible.
La pubblicità emotiva è un altro strumento per raggiungere il mercato corretto e catturare l'attenzione del consumatore, specialmente quando proviene da una fonte attendibile che i consumatori possono fidarsi. Ad esempio, il mese di marzo è dedicato al gioco d'azzardo responsabile, offrendo un'opportunità per sensibilizzare e promuovere pratiche più sicure.
In conclusione, la presentazione di Stafford a Regulating the Game 2025 Sydney offre un argomento convincente per l'integrazione della teoria psicologica nella pubblicità del gioco d'azzardo responsabile. Mentre l'industria del gioco d'azzardo continua a navigare in un mare di pubblicità, le prospettive fresche e le strategie basate sull'evidenza sono essenziali per un marketing efficace che promuova le pratiche del gioco d'azzardo responsabile.
Gli influencer e le celebrità potrebbero promuovere efficacemente il gioco d'azzardo più sicuro al pubblico degli scommettitori sportivi, principalmente uomini tra i 20 e i 30 anni, utilizzando le loro piattaforme dei social media. La pubblicità emotiva da una fonte attendibile, come durante il mese di marzo dedicato al gioco d'azzardo responsabile, può anche catturare l'attenzione del consumatore e promuovere pratiche più sicure. Per superare l'attenzione selettiva, è cruciale per l'industria del gioco d'azzardo adottare strategie di marketing mirato, assicurandosi che la pubblicità risuoni con il mercato corretto.