Esplorazione delle preferenze dei consumatori in materia di caratteristiche decorative dei fiori
L'industria floreale sta per subire un importante cambiamento, poiché un progetto innovativo, co-finanziato da AFE e PMA, sta gettando luce sui fattori che influenzano il comportamento di acquisto dei consumatori. Il progetto, incentrato sull'industria floreale, ha l'obiettivo di migliorare gli elementi di design dei mazzi floreali per renderli più attraenti per i consumatori.
In un approccio unico, il progetto utilizza le foto di diversi design floreali scattate e elaborate da un fotografo professionista. I mazzi sono stati creati fresco su fresco alla Benz School of Floral Design. A causa della variabilità dei prodotti freschi, sono state utilizzate foto invece di mazzi freschi per garantire la coerenza durante il periodo di studio.
Le foto sono state casualizzate per evitare effetti dell'ordine delle immagini e sono state importate nella piattaforma software biometrica per l'analisi. La piattaforma software biometrica, pur non avendo rivelato lo scopo specifico nello studio, è stata utilizzata per l'analisi del progetto.
L'obiettivo del progetto è fornire informazioni che possano aiutare a potenziare i design floreali per soddisfare le preferenze dei consumatori e aumentare le vendite. La domanda fondamentale che il progetto cerca di rispondere è l'importanza degli elementi di design nel guidare il comportamento di acquisto dei consumatori per i design floreali.
Secondo i designer floreali, gli attributi più importanti di un design floreale sono la linea, il colore, la texture, il modello, la forma, lo spazio e la dimensione. Tuttavia, poca ricerca formale è stata condotta per determinare quali di questi elementi di design sono veramente importanti per i consumatori e influenzano il loro comportamento di acquisto. Il progetto mira a determinare quali elementi di design sono importanti per i consumatori negli acquisti floreali.
I risultati di questo progetto potrebbero potenzialmente influenzare il comportamento di acquisto floreale dei consumatori, migliorando le possibilità di acquisti floreali futuri. Comprendendo le preferenze dei consumatori, l'industria floreale può adattare i propri design per soddisfare meglio le esigenze dei consumatori, portando a un aumento delle vendite e della soddisfazione del cliente.
Questo progetto è significativo in quanto è co-finanziato da AFE e PMA e la fondazione coinvolta nel progetto è la Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH, precedentemente Blumenbüro Holland). L'obiettivo del progetto è fornire informazioni preziose che possano aiutare l'industria floreale a evolversi e prosperare nel futuro.
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