Espansione globale: le strategie della NFL per promuovere il football internazionale
La NFL si espande a livello globale e mira a diventare una vera proprietà sportiva internazionale
La National Football League (NFL) sta compiendo passi significativi nella sua missione di raggiungere un pubblico globale più ampio e stabilire una base di fan sostenibile. La strategia internazionale della lega va oltre i guadagni a breve termine, con indicatori chiave come l'aumento degli abbonati in streaming, una maggiore presenza sui social media e più fan negli stadi.
La stagione internazionale della NFL inizia il 5 settembre a São Paulo, in Brasile, segnando la stagione internazionale più ambiziosa finora, con sette partite che si svolgeranno fuori dagli Stati Uniti. Questa espansione non si limita a una sola squadra, poiché tutte le 32 squadre NFL sono ora strategicamente concentrate su uno o più paesi.
Una delle squadre che guida l'iniziativa è il Seattle Seahawks, che ha stretto partnership internazionali con società come Infront, Condor Airlines e BDA Inc. nell'ultimo anno. I Seahawks hanno anche firmato un contratto con TGI Sport, che ne diventa l'agenzia di strategia, eventi e pubblicità in Australia e Nuova Zelanda.
Il servizio di streaming direct-to-consumer internazionale della NFL, Game Pass, gestito da Dazn, ha registrato un aumento del 23% degli abbonati a pagamento e del 47% degli utenti gratuiti lo scorso anno. Tuttavia, l'economista Andrew Zimbalist, professore alla Smith College, ha notato che la spinta internazionale della lega non si è ancora tradotta in un aumento delle entrate.
Nonostante ciò, Zimbalist ha affermato che la strategia globale del commissioner Roger Goodell per la NFL sta dando i suoi frutti. Gerrit Meier, CEO e presidente della NFL International, ha sottolineato la necessità di un piano completo per coinvolgere e coinvolgere i fan durante tutto l'anno. Meier ha anche evidenziato che più della metà dell'impegno della NFL sui suoi account social media ufficiali proviene ora da fuori gli Stati Uniti.
Il programma di Mercati Globali della NFL concede alle squadre i diritti di marketing internazionale per paesi specifici, consentendo loro di concentrarsi sui luoghi che hanno senso sia culturalmente che economicamente. In questo programma, in cui attualmente partecipano tutte le 32 squadre NFL, sono previsti diritti di attivazione in 21 mercati internazionali per la stagione 2025.
Mentre la NFL continua ad espandersi a livello globale, il suo obiettivo è diventare più di solo lo sport preferito dagli americani. La sua visione è quella di diventare una proprietà sportiva globale per appassionati e atleti in tutto il mondo. Tuttavia, la lega sa che giocare partite all'estero da sole non basta per costruire un modello di business internazionale sostenibile. Pertanto, la NFL si concentra su partnership commerciali e sulla coltivazione di tifosi locali intorno alle squadre esistenti come parte della sua strategia per l'espansione internazionale.
Mentre le leghe come la NFL e la Major League Baseball (MLB) incontrano ostacoli nella loro espansione globale, la NFL rimane fedele alla sua visione. Con un focus sulla costruzione del marchio a lungo termine e sulla crescita sostenibile, la NFL è sulla buona strada per diventare una vera proprietà sportiva internazionale.
