Dove finanzia un'iniziativa propria per migliorare la diversità delle campagne pubblicitarie di altre imprese
Nel 2019, Dove, in collaborazione con Getty Images, ha lanciato l'iniziativa #ShowUs con l'obiettivo di aumentare la rappresentanza delle donne nei media e nella pubblicità. Il progetto mirava a soddisfare il bisogno di maggiore inclusione nelle collezioni di foto stock, un aspetto significativo dei media visivi.
L'iniziativa #ShowUs è cresciuta negli anni, ma al 2021 non ha ancora raggiunto appieno il suo obiettivo. Purtroppo, il 70% delle donne ancora non si sente rappresentato nei media e nella pubblicità.
Contemporaneamente, Dove ha avviato un'altra iniziativa intitolata "It's on Us". In questo caso, in collaborazione con l'agenzia LOLA MullenLowe Madrid, l'attenzione si è spostata sulla promozione della diversità nel settore del modeling. Come parte di questa iniziativa, Dove ha infiltrato i casting a livello globale, offrendo un incentivo condizionato ai direttori del casting. Se avessero scelto modelle dal pool diversificato di Dove, il marchio avrebbe coperto le spese del talento.
L'iniziativa "It's on Us" è volta a diversificare i modelli nei casting e a promuovere la diversità nel settore del modeling, ma il suo status attuale non è esplicitamente dichiarato.
L'iniziativa #ShowUs, pur essendo ancora in corso, non è riuscita a soddisfare appieno il bisogno di rappresentanza nei media e nella pubblicità, come nel 2021. L'iniziativa è un'impresa separata dal progetto "It's on Us" di Dove, che si concentra sul bisogno di diversità nei modelli.
L'iniziativa "It's on Us" di Dove non è direttamente menzionata per affrontare il problema della rappresentanza nelle collezioni di foto stock, a differenza dell'iniziativa #ShowUs, che era specificamente mirata ad aumentare la rappresentanza in queste collezioni.
È chiaro che Dove è impegnata a promuovere la rappresentanza e la diversità in vari aspetti dei media e della pubblicità, ma c'è ancora del lavoro da fare per garantire che tutte le donne si sentano veramente rappresentate.
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