Dopo aver conseguito il diploma, Demi Marchese ha investito 800 dollari per lanciare la sua impresa complementare, che alla fine è diventata un'impresa di 35 milioni di dollari all'anno.
Nel frenetico mondo della moda, 12th Tribe si distingue come uno dei marchi diretti al consumatore (DTC) di maggior successo, con oltre 250 milioni di dollari di fatturato cumulativo e 35 milioni di dollari all'anno. Fondato da Demi Marchese nel 2015, il marchio è cresciuto da un semplice passatempo a un vero e proprio brand lifestyle, vestendo donne dalla college alla maternità e oltre.
Il viaggio di Marchese è iniziato con una passione per lo styling, la narrazione e il desiderio di distinguersi. Ha iniziato vestendo le ragazze per il Coachella con pezzi ispirati al mondo che lei stessa sceglieva. Il primo prodotto che ha ufficialmente battezzato e commercializzato è stato un paio di shorts Levi's vintage.
L'identità del marchio si basa sull'instancabile determinazione e sulla convinzione che le donne possono creare le proprie regole e stili di vita. Questo spirito è stato evidente quando Marchese ha lanciato 12th Tribe durante il picco della stagione, e il suo partner del magazzino ha gestito male l'inventario per un importante lancio, causando ritardi e problemi con gli ordini dei clienti. Marchese ha risposto con trasparenza nei confronti dei clienti, mobilitando ogni dipartimento e riorganizzando i processi di spedizione per inviare gli ordini manualmente.
Nonostante le difficoltà, 12th Tribe ha registrato una crescita a due cifre anno dopo anno, ha lanciato la spedizione globale e ha aperto i negozi flagship a SoHo e su Abbot Kinney a Venice. Il primo momento virale del marchio è avvenuto rapidamente e ha costruito una fedele comunità digitale di 600.000 membri.
In qualità di fondatrice e direttore creativo, Marchese struttura intenzionalmente il suo tempo durante la settimana per far avanzare l'azienda sia a livello di visione che operativo. Si impone obiettivi di vendita intensi e si impegna a raggiungere il numero di fatturato ogni mese. Tuttavia, gestire un'azienda può essere isolante e i fondatori spesso perdono importanti momenti della vita a causa dello stress e delle esigenze di lavoro.
Marchese lavora molte ore da lunedì a venerdì e si concede i weekend per ricaricarsi, ma priorità
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