Domestiche che adeguano i modelli di spesa in base a indicazioni economiche riviste, secondo i dati dell'indice economico Zeta di agosto
In agosto 2025, l'ndice economico di Zeta Global ha registrato un calo mensile del 0,9%, segnando il quinto calo mensile consecutivo. Tuttavia, questo calo non indica un crollo diffuso delle spese, ma piuttosto un periodo di continua selettività dei consumatori.
L'ndice della Visitazione al Commercio al dettaglio è aumentato del 2,2% su base mensile ad agosto, indicando un lieve aumento dell'attività fisica al dettaglio. Il commercio al dettaglio è aumentato anche del 4,0% su base mensile, principalmente grazie all'attività in-store e allo shopping per la scuola. Secondo i risultati di Zeta Global, le famiglie hanno dimostrato un riequilibrio piuttosto che un ritiro generale dalle spese.
La propensione delle spese discrezionali è diminuita del 5,7% su base mensile, estendendo la tendenza al ribasso dell'estate. Ciò suggerisce che i consumatori stanno diventando più cauti con i loro acquisti non essenziali. Tuttavia, l'enfasi sul comportamento selettivo implica che le strategie creative e mirate devono dimostrare proposte di valore chiare piuttosto che fare affidamento su messaggi impulsivi.
I settori che stanno subendo rallentamenti, come l'automobilistico e i servizi finanziari, potrebbero trarre beneficio da strategie incentrate sulla mantenimento della consapevolezza del marchio piuttosto che sulla pressione per la conversione immediata. D'altra parte, le categorie che mostrano resilienza, come la ristorazione e i beni di prima necessità, potrebbero giustificare investimenti di marketing sostenuti o aumentati.
L'ndice economico di Zeta elabora segnali da oltre 245 milioni di consumatori attraverso più punti di contatto e canali. La sua combinazione di dati sulle spese, modelli di navigazione, indicatori di credito e segnali di eventi della vita fornisce viste multidimensionali dell'intenzione del consumatore. Tuttavia, la dipendenza del sistema dai segnali digitali e dai punti di contatto dei consumatori potrebbe non catturare appieno il comportamento tra le demografie con un coinvolgimento digitale limitato.
Inoltre, la focalizzazione del sistema sui consumatori statunitensi limita l'applicabilità diretta ai mercati internazionali in cui potrebbero prevalere condizioni economiche e comportamenti dei consumatori diversi. Gli indicatori forward-looking che suggeriscono un coinvolgimento digitale e un'attività nel mondo fisico in aumento puntano a opportunità sia nei canali online che offline.
Il movimento "Out of Home" è aumentato del 2,0% su base mensile ad agosto, indicando un aumento delle attività all'aria aperta. Il tempo di navigazione online è aumentato del 4,7% su base mensile, suggerendo che i consumatori stanno trascorrendo più tempo online.
Il sentiment del mercato del lavoro è peggiorato del 3,6% su base mensile ad agosto, mentre l'indice di stabilità economica ha registrato un punteggio del 65,3 per il Q3 2025, in calo del 0,8% trimestre su trimestre, rappresentando una stabilità prevista per l'intera popolazione statunitense riguardo alla loro capacità di resistere alle flessioni economiche.
Recenti sviluppi tecnologici dimostrano approcci simili a livello
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