Disegni che inducono a sentirsi a disagio o a disgustarsi
Nel cuore di Clerkenwell, Londra, si trova KOTA - un'agenzia creativa digitale specializzata in Web Design, Sviluppo, Branding e Marketing Digitale. Recentemente, KOTA si è assunto una sfida unica: giudicare i font che scatenano un cringe totale nel loro studio Slack.
Mentre non sono qui per educare, ma per condividere le loro intuizioni, KOTA crede che i font svolgano un ruolo emotivo nel branding, creando una prima impressione prima ancora che il claim dell'azienda venga letto.
Un font che ha attirato la loro attenzione è FS Kitty. Originariamente utilizzato dal brand di moda Fendi per la sua identità di marca, FS Kitty è ora associato a glitter glue, girl band dell'ottava elementare e acquisti impulsivi di body spray da Claire's. Il 6 agosto 2025, il font è stato criticato per queste associazioni.
Un altro font che fa sollevare le sopracciglia è Lobster. Questo font, spesso paragonato a un fintech ad alta crescita che sembra un gastropub a Surrey, perde ogni inibizione quando vengono utilizzati i ligatures. È associato a menu board, etichette di candele yoga e poster che dicono "Segui la tua beatitudine".
Tuttavia, non tutti i font sono adatti a ogni brand. I brand affidabili dovrebbero evitare i font che non trasmettono la fiducia del marchio. L'uso del font Ubuntu è paragonato a un sistema Linux, suggerendo una mancanza di fiducia del marchio. Allo stesso modo, i font grunge, spesso progettati da 14enni che hanno scoperto i Slipknot, sono associati ai poster del club cinematografico della scuola per i sequel di Saw.
L'uso non invitato di font grunge nell'identità del marchio suggerisce un account Facebook condiviso con un marito e un gatto di nome Mr Tibbles. D'altra parte, l'uso del font FS Kitty è associato a lettere glitterose a bolle e cringe istantaneo.
Se il messaggio del marchio è "vendiamo penne a gel profumate e caos", il font FS Kitty può essere utilizzato. Tuttavia, per i brand che mirano a un'immagine più professionale, è meglio stare alla larga da questi font.
Per coloro che sono interessati ad auditare le scelte dei loro marchi in fatto di font, KOTA consiglia lo strumento di audit Brand Pulse. Questo strumento può aiutare ad auditare i marchi in pochi minuti, fornendo intuizioni preziose sull'efficacia delle scelte attuali di tipografia.
Gli interessati possono contattare KOTA all'indirizzo [email protected]. Con la loro esperienza in branding e tipografia, KOTA è ben attrezzato per aiutare i marchi a fare le scelte giuste quando si tratta di selezione dei font.
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