Diminuzione della spesa media per le vacanze prevista del 5% a causa della generazione Z consapevole dei costi
Inaspettatamente, il cibo si è imposto come una delle categorie di regali più resistenti quest'anno, grazie alla sua convenienza, generosità e tocco personale. Questa scoperta proviene dal sondaggio sul outlook natalizio del 2025 di PwC, che dipinge un quadro di un paesaggio delle spese natalizie in cambiamento.
Despite le incertezze economiche, gli americani stanno ancora pianificando di spendere significativamente per tutte le spese natalizie, comprese i regali, i viaggi e altre spese. Tuttavia, il sondaggio indica una diminuzione media del 5% delle spese, con l'84% dei consumatori che pianifica di ridurre le spese nei prossimi sei mesi.
Il sondaggio evidenzia anche un notevole cambiamento nei modelli di spesa della Generazione Z (Gen Z). Dopo aver pianificato di aumentare le spese del 37% lo scorso anno, l'umore parsimonioso della Gen Z in vista del Natale 2025 è in netto contrasto. Questa generazione, nota per la sua rapida adozione e abbandono delle tendenze, si aspetta di tagliare i propri budget natalizi del 23%, più di qualsiasi altra generazione.
In modo interessante, lo shopping dei regali natalizi si sta avvicinando alla "parità dei canali" quest'anno, con circa la stessa percentuale di persone che pianifica di fare acquisti online e in negozio. Questo segna un significativo cambiamento rispetto agli anni precedenti, in cui lo shopping online dominava la scena.
La Gen Z dà la priorità alle esperienze dal vivo, che porta ad un aumento del traffico nei negozi e nei centri commerciali. Tuttavia, non stanno comprando quanto ci si aspetterebbe. Per catturare l'attenzione della Gen Z e aumentare le vendite, i retailer stanno cercando di rendere i negozi più un'esperienza di destinazione. Questa strategia si concentra sul targeting dei consumatori della Gen Z che iniziano tardi ma spendono tanto con esperienze in-store coinvolgenti e pubblicità e promozioni estese a partire dall'autunno precoce.
I consumatori si aspettano di iniziare a fare acquisti prima e di completare l'80% dello shopping entro il Cyber Monday. Quasi la metà dei consumatori (48%) è attirata in un negozio per interagire direttamente con i prodotti, mentre il 38% cita le promozioni e il 25% l'atmosfera natalizia come motivi per fare acquisti nei negozi.
La tecnologia sta giocando un ruolo sempre più significativo nelle decisioni di acquisto natalizie. Circa il 15% della Gen Z e dei millennials si aspetta di utilizzare l'IA per generare idee regalo. I retailer devono adattarsi a questa tendenza, rendendo i loro negozi più un
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