Dentsu sta valutando la vendita delle sue attività situate al di fuori del Giappone.
Nel dinamico mondo della pubblicità, il colosso giapponese Dentsu ha annunciato una revisione strategica del suo business internazionale, con la possibilità di vendere una quota di minoranza o un completo svincolo.
La decisione arriva dopo che l'azienda ha registrato una flessione del 0,2% delle entrate organiche nel primo semestre del 2025 e una revisione delle previsioni che prevede una perdita operativa per l'anno. Questi problemi finanziari sono stati aggravati dalle consistenti perdite per svalutazione delle attività immateriali registrate nel secondo trimestre del 2025.
Il business internazionale di Dentsu, principalmente costruito attraverso l'acquisizione del gruppo britannico Aegis Group nel 2012 per £3,2 miliardi, ha costantemente deluso sul piano finanziario, nonostante generi oltre $4,5 miliardi di ricavi annuali. Il business estero, che include la società di consulenza digitale americana Merkle, non è stato in grado di generare profitti sostenibili.
Per affrontare questa situazione difficile, Dentsu ha ingaggiato Mitsubishi UFJ Morgan Stanley e Nomura Securities come consulenti. Il processo di revisione strategica include anche l'esplorazione di potenziali partnership con terze parti che potrebbero accelerare la ripresa del business.
Gli esperti di analisi aziendale identificano come potenziali acquirenti dell'internazionale di Dentsu agenzie concorrenti di pubblicità e fondi di investimento. Si dice che ci siano trattative in corso con il veterano del settore Sandeep Goyal, mentre la società di consulenza Accenture ha mostrato interesse. Tuttavia, i grandi gruppi di pubblicità come il Publicis Groupe mostrano meno entusiasmo per gli acquisti classici.
La potenziale vendita riguarda le operazioni creative e mediatiche di Dentsu fuori dal Giappone, che coprono l'Europa, le Americhe e l'Asia-Pacifico. L'azienda ha un debito totale di $3,79 miliardi, che aggiunge un'altra complessità al processo decisionale strategico.
La decisione finale sulle opzioni strategiche di Dentsu per il suo business internazionale dipenderà dalle condizioni di mercato, dall'interesse dei potenziali acquirenti e dalla capacità dell'azienda di implementare alternative misure di ristrutturazione. Dentsu mira a finalizzare un piano strategico entro la fine del 2025.
Questo processo di revisione strategica segue i precedenti tentativi di ristrutturazione, compresi i tagli al personale che hanno interessato 3.400 dipendenti. Il gruppo quotato a Tokyo vuole assicurare un futuro luminoso per il suo business internazionale e la revisione strategica è un passo cruciale per raggiungere questo obiettivo.
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