Creare una guida completa per la formulazione di un'affermazione di marca efficace
10 aprile 2024
Un manifesto di marca è una dichiarazione di scopo che guida un marchio, fungendo da faro per le sue azioni e decisioni. Ecco una guida passo-passo su come creare un manifesto coinvolgente e duraturo.
1. Scavare nella DNA del marchio
Per creare un manifesto che rappresenti veramente il tuo marchio, è essenziale immergersi nelle sue radici. Ciò comporta introspezione, sessioni di brainstorming e un esame approfondito del viaggio del marchio.
2. Affinare lo scopo del marchio
Affina le intuizioni ottenute dalla tua sessione di brainstorming in una dichiarazione di scopo concisa. Questa dichiarazione dovrebbe racchiudere la missione e i valori fondamentali del marchio.
3. Comprendere il pubblico
Per connettersi efficacemente con il tuo pubblico, devi comprenderlo. Ciò può essere ottenuto attraverso ricerche di mercato, sondaggi e strumenti di ascolto sociale.
4. Trovare la voce del marchio
Definire gli attributi della voce del marchio, come tono e linguaggio. Ciò aiuterà a garantire la coerenza in tutte le comunicazioni del marchio.
5. Creare una checklist del manifesto
Per nuovi progetti o iniziative, crea una checklist per garantire che ogni parte del marchio sia un riflesso dei suoi principi fondamentali.
6. Ispirare all'azione
Usa un linguaggio prescrittivo e frasi che invitano il pubblico ad agire. Un manifesto non dovrebbe solo dichiarare lo scopo del marchio, ma anche motivare il pubblico a interagire con esso.
7. Il potere dei visual
L'uso dei visual può amplificare il messaggio del manifesto. Ogni elemento di design, dalla tipografia alla scelta dei colori e alla disposizione, dovrebbe essere uno strumento per la narrazione.
8. Collaborare con il team di design
Lavora a stretto contatto con il team di design per tradurre il manifesto in un tripudio visivo che cattura l'essenza del marchio.
9. Renderlo un'entità vivente e respirante del marchio
Il manifesto dovrebbe informare ogni azione del marchio. Dalle pratiche commerciali e dagli interazioni con i clienti all'engagement sui social media, ogni azione dovrebbe riflettere i valori e le aspirazioni enunciati nel manifesto.
10. Audit e misurazione
Usa strumenti come l'Audit della Pulsazione del Marchio per auditare il marchio e vedere dove sta prosperando e dove ha bisogno di miglioramenti. I controlli regolari possono aiutare a garantire che il marchio viva alle sue promesse misurando le azioni rispetto ai suoi principi.
11. Mantenerlo breve e dolce
Un manifesto dovrebbe essere conciso ed efficace. Ogni parola dovrebbe meritare il suo posto sulla pagina.
Mentre non ci sono informazioni disponibili su quali marchi hanno commissionato l'agenzia creativa e digitale KOTA per creare un manifesto nel 2024, è chiaro che un manifesto ben costruito può servire come una guida potente per qualsiasi marchio che cerca di connettersi con il suo pubblico e rimanere fedele al suo scopo.
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