Costruire un'immagine di marca unica: passi per affermarsi
Nel mondo degli affari, un'identità di marca forte è cruciale per distinguersi dalla folla. Un'identità di marca ben definita, come Pepsi, Walmart o AT&T, può stare in piedi da sola, anche senza tutti gli elementi presenti. Ecco una guida semplificata per creare un'identità di marca potente.
Passo 1: Capire l'Organizzazione
Il primo passo per creare un'identità di marca è capire a fondo ciò che l'organizzazione fa, la sua missione e l'emozione che vuole suscitare nei consumatori. Questa base guiderà l'intero processo di branding.
Passo 2: Conoscere il Cliente di Destinazione
Il secondo passo è sviluppare una profonda conoscenza del cliente di destinazione attraverso una ricerca di mercato approfondita. Capire le loro esigenze, preferenze e valori aiuterà a personalizzare l'identità di marca per risuonare con loro.
Passo 3: Conoscere la Concorrenza
Il terzo passo è capire i concorrenti sul mercato e come distinguere la marca da loro. Questa conoscenza aiuterà a creare un'identità di marca unica e coinvolgente.
Passo 4: Sviluppare la Voce del Marchio
Prima di scegliere gli elementi visivi, è essenziale sviluppare la voce del marchio. Ciò include il tono, il linguaggio e la personalità che verranno comunicati attraverso il marchio.
Passo 5: Creare gli Elementi Visivi
Il quinto passo è creare gli elementi visivi, come il logo, i caratteri e i colori. Questi elementi devono essere unici e idealmente legare lo scopo dell'azienda al logo. L'iconografia familiare può essere un ottimo modo per integrare i visivi in un logo.
Passo 6: Stabilire le Linee Guida
Il sesto passo è stabilire le linee guida o le regole per l'uso di questi elementi nell'identità del marchio. Le linee guida di stile del marchio sono regole che determinano come i loghi, i caratteri e i colori devono essere utilizzati e perché raccontano la storia del marchio e supportano la sua missione.
Passo 7: Monitorare e Regolare
Il settimo passo è monitorare e regolare regolarmente l'identità del marchio per garantire la sua efficacia nel raggiungere i consumatori. Un'identità di marca non è statica; dovrebbe evolversi con l'organizzazione e il suo pubblico.
Il colore conta nell'identità del marchio tanto quanto un logo, con alcuni marchi definiti tanto quanto il loro logo dal colore distintivo (ad esempio, il rosso di Target o il marrone di UPS). L'identità del marchio di un'azienda è il mezzo attraverso cui essa stabilisce una personalità nella mente dei consumatori, inclusi un logo memorabile, una palette di colori, icone e altri elementi visivi.
Creare un'identità di marca può sembrare intimidatorio, ma con gli strumenti giusti e l'approccio giusto, può essere reso meno scoraggiante. Piattaforme come la piattaforma per le Imprese offrono modelli e uno strumento di progettazione facile da usare per aiutare le aziende a creare, gestire ed esprimere la loro identità di marca.
Ad esempio, le linee guida del marchio di Skype sono efficaci nel mettere in primo piano la missione e l'obiettivo dell'azienda. Il logo Apple è rimasto invariato dal 1977, il logo ovale di Ford è rimasto sostanzialmente invariato dal 1911 e il logo di FedEx con la freccia nascosta è stato lanciato nel 1994. Anche il logo di un centro educativo che presenta una piuma e un calamaio, sebbene il nome dell'azienda che lo ha sviluppato non sia disponibile pubblicamente, è diventato un simbolo di apprendimento e conoscenza.
Un'identità di marca forte può aiutare un'azienda a distinguersi dai concorrenti, sia letteralmente che figurativamente. Quindi, prenditi il tempo per sviluppare un'identità di marca potente che rappresenti veramente la tua organizzazione e risuoni con il tuo pubblico.
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