Conflitto negli standard di identificazione delle transazioni solleva preoccupazioni per la trasparenza nei sistemi programmatici
Nel mondo in rapido evoluzione della pubblicità programmatica, è emersa una controversia significativa che ha suscitato un putiferio nel settore. Il 29 agosto 2025, Brian O'Kelley, Co-Fondatore e CEO di Scope3, ha pubblicato un'analisi di questa controversia, incentrata sulle piattaforme di acquisto laterale (DSP) e sulle preoccupazioni riguardo all'impatto sul fatturato, la privacy dei dati e la coordinazione degli standard tecnici.
La controversia è nata dalle recenti modifiche nell'implementazione degli standard dell'ID di transazione di Prebid. Il Laboratorio Tecnologico dell'IAB ha dichiarato in una nota che le modifiche di Prebid "violano in modo materiale la specifica OpenRTB". Il 27 agosto 2025, il Laboratorio Tecnologico dell'IAB ha dichiarato che le modifiche dell'ID di transazione di Prebid violano le specifiche OpenRTB.
Queste modifiche dell'implementazione garantiscono che ogni offerente riceva un identificatore di transazione diverso, eliminando la visibilità incrociata tra gli exchange che la specifica OpenRTB aveva originariamente previsto. Questo cambiamento ha generato un ampio dibattito nel settore, con preoccupazioni riguardo alle offerte duplicate, alle spese sprecate e ai costi più elevati per gli inserzionisti.
I publisher che utilizzano l'integrazione del server Prebid si trovano di fronte a sfide particolari, poiché la stessa logica deve essere implementata lato server a causa delle limitazioni delle opzioni di posizione per source.tid e ext.tid nelle richieste del server Prebid. Alcuni partecipanti del settore mettono in discussione la giustificazione della privacy dietro le modifiche dell'implementazione, sostenendo che i meccanismi di protezione dei dati già stabiliti affrontano le preoccupazioni relative al collegamento degli identificatori.
La controversia evidenzia le sfide più ampie della trasparenza nella pubblicità programmatica, che potrebbero richiedere un intervento regolamentare man mano che l'ecosistema si avvicina a un valore annuale di $700 miliardi. Le implicazioni regolamentari sembrano significative, con O'Kelley che prevede che il Dipartimento di Giustizia riconoscerà i comportamenti monopolistici e implementerà misure correttive.
La disputa influisce principalmente sull'ecosistema pubblicitario programmatico a livello globale, in particolare sulle implementazioni dell'header bidding, le integrazioni del server Prebid e le piattaforme conformi alla specifica OpenRTB. La controversia potrebbe potenzialmente accelerare la consolidazione del mercato e le relazioni dirette, con i principali
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