Campione dell'innovazione: riconosciuto standard universale
Nel mondo sempre mutevole della moda, Universal Standard sta facendo onde con il suo impegno per l'inclusività e la diversità delle taglie. Con sede negli Stati Uniti, l'azienda si prefissa di ridefinire gli standard dell'industria, offrendo stili casual, attivi, jeans e eleganti dalle taglie 00 al 40.
L'industria della moda sta attraversando una significativa trasformazione, con molti negozi plus size che affrontano sfide. Tuttavia, Universal Standard è determinata a guidare il cambiamento, come ha dichiarato con fermezza la co-fondatrice e direttore creativo Alexandra Waldman: "Questo è il modo in cui potrebbe essere, questo è il modo in cui dovrebbe essere".
Per raggiungere questo obiettivo, Universal Standard collabora con una varietà di marchi esterni, tra cui J. Crew, Rodarte, Adidas, Goop e altri che lavorano dietro le quinte. L'azienda sceglie anche i suoi modelli da fonti diverse, come Instagram e agenzie di modelle, garantendo una vasta gamma di rappresentanza.
Le ultime politiche di Universal Standard si sono concentrate sulla gravidanza, con l'aiuto dell'attrice Danielle Brooks di "Orange is the New Black". L'azienda ha scelto più di due dozzine di donne per una campagna pubblicitaria, reclutandole da ogni strato della società, inclusi diversi età, identità di genere, razze e orientamenti sessuali.
L'ethos di "Libertà di Moda" e "Tutti noi, come siamo" di Universal Standard si riflette nelle sue operazioni e immagini. Attualmente, l'azienda opera in negozi fisici a New York, Houston, Chicago, Seattle e Portland, nell'Oregon, offrendo spazi 1:1 per appuntamenti di styling e eventi dal vivo.
Per sottolineare ulteriormente il suo impegno per la diversità delle taglie, Universal Standard ha introdotto "Libertà di Taglia", una selezione di articoli che consente ai clienti di scambiare i capi quando la loro taglia cambia. Se la taglia di un cliente aumenta o diminuisce entro un anno dall'acquisto della collezione "Libertà di Taglia", Universal Standard sostituirà l'articolo con la nuova taglia gratuitamente e donerà i capi di seconda mano.
Inoltre, il sito web dell'azienda presenta "Vedilo nella tua taglia", che mostra come ogni articolo appare in diverse taglie, cercando di offrire ai clienti un'esperienza di acquisto più personalizzata. La collezione "Libertà di Taglia" include anche abbigliamento da maternità e si applica a chiunque subisca cambiamenti corporei che richiedono un adeguamento del guardaroba.
Smentendo un luogo comune, Universal Standard non è un marchio a favore del corpo, secondo Waldman. Invece, lei crede che la conversazione nella moda non dovrebbe essere incentrata sulla taglia. L'azienda sta lavorando per smantellare l'idea che l'abbigliamento per coloro che sono fuori dalla stretta gamma di taglie dell'industria debba essere separato.
Come parte dei suoi piani di espansione, Universal Standard si prefigge di espandersi in 10 città negli Stati Uniti nei prossimi 12 mesi, continuando a sfidare lo status quo e ridefinire l'approccio dell'industria della moda alla diversità delle taglie.
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