Caduta delle vendite di Hugo Boss per il marchio Hugo, pari a un calo del 14%
Hugo Boss, la casa di moda tedesca, sta attraversando un periodo di incertezza economica con un approccio strategico. Il gruppo si aspetta che le vendite complessive si attestino tra i 4,2 miliardi e i 4,4 miliardi di euro per l'intero anno, nonostante una diminuzione del 1% delle vendite del gruppo nel secondo trimestre, pari a 1 miliardo di euro (1,15 miliardi di dollari).
La diminuzione delle vendite è stata osservata in tutte le regioni, ad eccezione dell'Europa, del Medio Oriente e dell'Africa, che sono cresciute del 2%. Le Americhe sono diminuite del 6% e la regione Asia-Pacifico del 8%. Il business del commercio al dettaglio ha registrato una diminuzione del 4%, mentre il commercio all'ingrosso ha mantenuto la stessa linea.
Il "sentimento del consumatore fiacco" del secondo trimestre è stato attribuito all'incertezza macroeconomica e geopolitica. L'azienda ha adottato misure preventive per stare al passo con le politiche tariffarie in cambiamento, tra cui l'aumento della copertura deistock negli Stati Uniti e il reindirizzamento dei prodotti dalla Cina ad altre regioni.
La scarsa fiducia dei consumatori e il traffico leggero nei negozi hanno particolarmente influito sulle vendite in Cina. Tuttavia, non sono state fornite nuove informazioni sull'impatto di questi fattori sull'azienda.
Il CEO Daniel Grieder ha ribadito l'impegno per la rilevanza a lungo termine del marchio a discapito dei guadagni a breve termine. Per raggiungere questo obiettivo, Hugo Boss intende creare efficienza dei costi e lavorare sulla rilevanza del marchio per il resto dell'anno. L'azienda sta inoltre adottando misure proattive per migliorare le performance a lungo termine della Boss womenswear e del marchio Hugo, tra cui il ridimensionamento dell'assortimento di prodotti e il raffinamento delle attività di vendita.
La crescita del 2% della Boss menswear è stata rafforzata dall'aumento dell'impegno del consumatore e dei tassi di vendita della prima collezione Beckham X Boss. Il business digitale è cresciuto del 5%.
Guardando avanti, Hugo Boss ha annunciato misure per rafforzare la durata dei marchi Boss women's e Hugo attraverso un miglioramento della qualità del prodotto, valori del marchio coerenti e un chiaro focus strategico sull'innovazione e sulla crescita sostenibile. L'azienda si aspetta miglioramenti redditizi per il resto dell'anno fiscale.
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