Burberry riduce le perdite a causa di riduzioni dei costi
In un'ottica positiva per l'industria della moda di lusso, Burberry ha annunciato un miglioramento dei margini per il primo trimestre del suo esercizio fiscale 2026. Questo fa parte di un continuo focus sulla semplificazione, sulla produttività e sulla gestione della liquidità, sotto la guida del CEO Joshua Schulman.
Schulman ha preso il comando nel primo trimestre dell'esercizio fiscale 2025 e da allora sta guidando Burberry con una strategia di risanamento. La strategia si concentra sulla semplificazione delle operazioni, sull'aumento della produttività e sul riaccendere il desiderio del marchio attraverso la riscoperta dell'eredità britannica di Burberry e dei prodotti di outerwear principali come sciarpe, ombrelli e trench coat.
La società ha segnalato un fatturato retail di 433 milioni di sterline (circa 584 milioni di dollari) per il primo trimestre dell'esercizio fiscale 2026, segnando un miglioramento significativo rispetto al primo trimestre dell'esercizio fiscale 2025, quando il fatturato retail era diminuito del 22% anno su anno.
Tuttavia, il quadro non è completamente roseo. Le vendite comparative in Cina, un mercato cruciale per Burberry, sono diminuite del 5% anno su anno. Questa tendenza è attribuita a un cambiamento nelle abitudini di acquisto dei clienti cinesi, che tendono a fare acquisti più tardi nell'anno, concentrandosi sull'abbigliamento "di investimento".
Nelle regioni intorno alla Cina, c'è una diminuzione del turismo tra i consumatori cinesi, che potrebbe essere un altro fattore che contribuisce alla diminuzione delle vendite. Tuttavia, Burberry sta vedendo un aumento delle vendite tra i giovani della Generazione Z e i clienti più giovani all'interno della Cina.
La regione delle Americhe, d'altra parte, ha mostrato una tendenza positiva, con le vendite comparative in-store in aumento del 4% anno su anno. La regione Europa, Medio Oriente, India e Africa ha visto un modesto aumento del 1% anno su anno.
Per favorire una "maggiore collaborazione e agilità", i cambiamenti organizzativi di Burberry, che potrebbero comportare fino a 1.700 tagli di personale, sono in linea con gli obiettivi. Il programma di efficienza dei costi della società è anche sulla buona strada per raggiungere 80 milioni di sterline di risparmi annualizzati entro l'esercizio 26.
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