Aumentare la maturità della strategia di contenuti B2B nell'era dell'intelligenza artificiale
Oggi, nel panorama digitale, il contenuto riveste un ruolo fondamentale nelle organizzazioni B2B, fungendo da ponte tra i marchi e i loro clienti. Tuttavia, creare e gestire contenuti di alta qualità che bilancino velocità, scala e qualità è un compito complesso. Ed è qui che entra in gioco la B2B Content Engine Maturity Assessment.
Ideata per i leader del marketing con team responsabili del contenuto B2B, questo strumento di autovalutazione (richiede abbonamento) offre un punto di partenza per determinare dove si trova un'organizzazione all'interno di un framework di maturità. L'autovalutazione delinea tre fasi: principiante, intermedio e avanzato, fornendo una roadmap per l'ottimizzazione del ciclo di vita del contenuto.
L'attenzione dell'autovalutazione non si concentra solo sulla creazione del contenuto, ma anche sull'allineamento cross-functionale. Ciò significa assicurarsi che i team di contenuti siano attrezzati con gli strumenti, i template e la formazione giusti per lavorare in modo fluido con marketing, vendite, clienti e team di prodotto.
Uno dei principali risultati dell'autovalutazione è che, sebbene i team dimostrino maturità nella creazione del contenuto, il loro lavoro nelle altre fasi spesso arranca. Ciò potrebbe essere dovuto all'evoluzione rapida del panorama dei contenuti, con l'AI che ora sta trasformando tutte le fasi del ciclo di vita del contenuto. Pertanto, è fondamentale per le organizzazioni eseguire un controllo dello stato e identificare aree di miglioramento.
L'autovalutazione valuta la maturità in quattro aree chiave: pianificazione del contenuto, produzione, promozione e prestazioni. Ogni area viene valutata e accompagnata da raccomandazioni per aiutare le organizzazioni a capire quali passaggi possono intraprendere per migliorare. Ad esempio, la pianificazione del contenuto determina quanto efficacemente le organizzazioni utilizzano la pianificazione del contenuto definita da una strategia completa che affronta i bisogni degli acquirenti in tutto il viaggio pre- e post-vendita.
La promozione del contenuto aiuta le organizzazioni a massimizzare la portata e l'impegno scoprendo se stanno utilizzando e raffinando continuamente un approccio completo e diversificato ai canali di distribuzione. D'altra parte, le prestazioni del contenuto misurano e ottimizzano i risultati, mettendo in evidenza quanto bene le organizzazioni comprendono e ottimizzano l'impegno del contenuto e raggiungono gli obiettivi aziendali.
È importante notare che l'autovalutazione non specifica alcuna organizzazione particolare che l'abbia eseguita o ricevuto raccomandazioni per il suo ulteriore sviluppo. Tuttavia, il progresso della maturità del tuo content engine crea un sistema scalabile ed efficiente che guida l'impegno e amplia l'impatto aziendale.
In modo intrigante, l'articolo menziona che il 65% delle organizzazioni sperimenta una percentuale di spreco del contenuto compresa tra il 26 e il 75%. Ciò sottolinea la necessità di un approccio sistematico alla creazione e alla gestione del contenuto, come quello offerto dalla B2B Content Engine Maturity Assessment.
Per le organizzazioni pronte a intraprendere questo viaggio, l'autovalutazione è disponibile per i clienti per effettuarla e discutere i risultati con un esperto per pianificare la loro traiettoria del content engine. In questo modo, possono sbloccare il pieno potenziale del loro content engine e guidare la crescita aziendale.
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