Attivazione programmatica: condotte per la diffusione dei dati
Nel mondo sempre in evoluzione della tecnologia pubblicitaria, le società di distribuzione dei dati stanno diventando un punto focale. In un recente MadTech Sketch, Ciaran O'Kane ha analizzato l'importanza di queste società, mettendo in luce il loro crescente significato.
Una di queste società sotto i riflettori è digitalAudience, che si concentra sull'industria della tecnologia pubblicitaria in Europa. Insieme a LiveRamp, Lotame e Eyeota, digitalAudience offre servizi di attivazione della campagna, svolgendo un ruolo cruciale nella scalabilità dei dati all'interno dei giardini murati e del web aperto.
L'attenzione su queste quattro società è stata accentuata a causa della percezione di un bisogno di miglioramento dell'efficacia di alcuni servizi. Ad esempio, Publicis, un importante player del settore, ha incontrato una crescente resistenza riguardo all'efficacia di Epsilon al di fuori degli Stati Uniti e del Regno Unito. L'acquisizione di Lotame da parte di Publicis, vista come una mossa logica da alcuni nell'ambito della tech pubblicitaria, potrebbe potenzialmente rafforzare la storia dei dati di Publicis per i marchi, grazie al piede di stampa globale di Lotame.
Nel frattempo, Infosum, una società nota per il suo potenziale utilizzo dell'IA e delle stanze pulite, potrebbe trovare un forte caso d'uso nella televisione connessa (CTV). WPP, un altro gigante della pubblicità, potrebbe aiutare a rendere questa realtà per Infosum. Tuttavia, l'adozione diffusa delle stanze pulite non è ancora stata vista su larga scala.
La distribuzione dei dati presenta anche un'angolazione delle vendite dei dati per i publisher e le società di dati, rendendo i segmenti disponibili per gli acquirenti nelle piattaforme DSP e nei mercati laterali. Questo aspetto è particolarmente importante perché consente la pubblicità mirata, un elemento chiave del panorama della tech pubblicitaria odierna.
Il hub di distribuzione dei dati, in collaborazione con digitalAudience, fornisce ulteriori informazioni su questo argomento, offrendo informazioni sul ruolo delle società di distribuzione dei dati nella formazione del futuro dell'industria della tech pubblicitaria. L'acquisto di Infosum da parte di WPP è un punto di interesse in questo contesto, aggiungendo un altro strato alla narrazione in corso.
Man mano che l'industria della tech pubblicitaria continua a evolversi, il ruolo delle società di distribuzione dei dati sta diventando sempre più evidente. La loro capacità di scalare i dati e fornire soluzioni di pubblicità mirata li rende giocatori essenziali nel settore. Sembra che il futuro della tech pubblicitaria sia strettamente legato al successo di queste società.
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