Athleta si espande nel settore dei vestiti da notte, entrando nel mercato dei confortevoli abiti da notte
In piena crisi sanitaria globale, i principali marchi di abbigliamento sportivo hanno visto un'opportunità per investire in nuove categorie, e Athleta, proprietà di Gap, non fa eccezione. Martedì, Athleta ha lanciato la sua prima collezione di sleepwear, segnando un cambiamento nella strategia digitale del marchio e un'espansione del suo focus sugli abiti sportivi casual.
La collezione di sleepwear, ispirata da sessioni di ascolto con i clienti Athleta e l'esperto di sonno interno dell'azienda, consiste in 14 pezzi. Il marchio si concentra sul fornire "comfort per il recupero", con nuovi stili da aggiungere stagionalmente.
Athleta non è sola in questa impresa. I grandi magazzini Kohl's e J.C. Penney hanno anche lanciato etichette private di abbigliamento sportivo casual e comfort in autunno, mentre le aziende che si concentrano sull'abbigliamento comodo hanno visto aumentare le vendite durante la pandemia. Lululemon, altro leader nel mercato dell'abbigliamento sportivo, ha presentato una linea di auto-cura nel 2019 e in seguito ha acquisito la piattaforma di fitness domestico Mirror in giugno, iniziando a venderla nei negozi.
Il lancio della collezione di sleepwear di Athleta presenta potenziali sfide per i rivenditori nella logistica inversa, ma il movimento è uno dei fattori che plasmano il commercio elettronico. Il gruppo NPD ha previsto che le felpe, i pantaloni della tuta, i pantaloni attivi, il pigiama e i calzini rappresenteranno il 31% della spesa totale di abbigliamento negli Stati Uniti durante le feste, rispetto al 26% dell'anno precedente.
Mary Beth Laughton, presidente e CEO di Athleta, ha dichiarato che offrendo il pigiama, Athleta è in grado di supportare uno stile di vita completo, dall'attività fisica al riposo. Il marchio promuove il lancio del pigiama come "estensione naturale" del marchio di lifestyle che ha costruito attorno all'empowerment delle donne attraverso l'attività.
Altri marchi stanno esplorando nuovi territori. Puma ha collaborato con Maybelline per una collezione di makeup incentrata sull'abbigliamento sportivo casual, dimostrando l'adattabilità e l'innovazione del settore in questi tempi difficili.
Tuttavia, non ci sono risultati di ricerca specifici che menzionano quali aziende hanno effettuato investimenti in nuove categorie come il pigiama durante la pandemia per posizionarsi come marchi di lifestyle. Sembra che il panorama del commercio stia attraversando una trasformazione significativa, con marchi come Athleta in prima linea.
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