AT (un tempo chiamata AirtelTigo) può resistere a lungo termine in Ghana?
AT, precedentemente nota come AirtelTigo, sta affrontando numerosi ostacoli nel mercato delle telecomunicazioni del Ghana. La società, nata dalla fusione di Airtel e Tigo nel 2017, ha registrato un significativo calo della propria quota di mercato nel corso degli anni.
Nel 2022, la quota di mercato di AT è scesa al 14,06%, a differenza del suo picco del 25,14% nel 2018. Questo calo può essere attribuito a una varietà di fattori, tra cui la concorrenza aumentata da parte di rivali più forti come MTN e Vodafone, e le difficoltà nel seguire le preferenze e le esigenze dei clienti in cambiamento.
La società madre di AT, Bharti Airtel, ha venduto le proprie quote della società al Governo del Ghana e ne ha trasferito la proprietà nel 2021. Questo cambiamento nella proprietà ha portato incertezza riguardo alla gestione di AT.
AT sta inoltre incontrando difficoltà nel mercato del Mobile Money, con la propria quota di mercato in calo e una quota di fatturato del 2% nello spazio del mobile money nel 2022. Questo è dietro ai suoi rivali MTN, Zeepay e Vodafone.
Il Governo del Ghana, tuttavia, sta prendendo misure per spingere l'economia digitale del paese avanti. Con una direzione strategica volta a creare un'economia "inclusiva digitalmente e basata sui dati", il governo sta attuando iniziative chiave come l'eliminazione della tassa di trasferimento elettronico, il lancio dell'iniziativa One Million Coders e la preparazione di una strategia nazionale AI. Inoltre, sono state introdotte 15 nuove cornici legislative che coprono l'AI, la cybersicurezza, le tecnologie emergenti e la protezione dei dati per accelerare la trasformazione digitale e la cooperazione digitale regionale.
Nonostante questi ostacoli, AT ha annunciato il suo prodotto eSIM, ma non ha presentato alcuna direzione strategica o piani di crescita per il futuro prossimo. La società deve trovare un modo per superare questi ostacoli e migliorare le proprie prestazioni e la propria redditività, altrimenti potrebbe rischiare di perdere la propria rilevanza e posizione sul mercato.
In conclusione, AT si trova attualmente in una situazione difficile nel mercato delle telecomunicazioni del Ghana. Con una quota di mercato in calo, difficoltà nel mercato del Mobile Money e la concorrenza da parte di rivali più forti, la società deve adattarsi ed evolversi per rimanere competitiva. Gli sforzi del governo per spingere l'economia digitale avanti potrebbero offrire opportunità per AT per riguadagnare terreno, ma la società deve coglierle e implementare strategie efficaci per invertire la propria sorte.
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