Ascena non raggiunge i risultati attesi nonostante il continuo calo delle vendite
In un importante passo avanti, il gruppo di vendita al dettaglio Ascena Retail Group ha chiuso le operazioni di Dressbarn e venduto la sua proprietà intellettuale, segnando la fine di un'era per il retailer di moda.
Nonostante questo passo indietro, Ascena è riuscita a fare progressi in altri settori. La società ha riportato una diminuzione del 3% delle vendite nette nel primo trimestre, chiuso il 2 novembre, pari a circa 1,3 miliardi di dollari. Tuttavia, gli utili hanno superato le stime del consenso, portando a un aumento del 35% del prezzo delle azioni Ascena martedì, secondo Seeking Alpha.
I marchi plus size di Ascena, Lane Bryant e Catherines, hanno mostrato miglioramenti promettenti. Ascena è riuscita a ridurre i ribassi, aumentare i prezzi e migliorare la miscela di vendite a prezzo intero, con conseguente miglioramento dei margini per questi marchi.
Per marchio, le vendite comparative sono diminuite dell'1% da Ann Taylor, del 2% da Loft, del 6% da Justice, del 5% da Catherines e dell'2% da Lane Bryant. Le vendite di liquidazione di Dressbarn hanno dato un aumento del 10%. Escludendo le vendite di liquidazione di Dressbarn, le vendite comparative sono diminuite del 2%.
Il forte miglioramento degli utili è stato ottenuto tagliando i costi dell'attività di Ascena. L'inventario è diminuito del 5% nel trimestre e la società ha registrato un utile netto di 31,7 milioni di dollari, in aumento del 437% rispetto al periodo dell'anno precedente. L'utile operativo di Ascena è stato quasi 33 volte superiore rispetto al periodo dell'anno precedente, pari a 40,2 milioni di dollari.
Tuttavia, il margine lordo è diminuito principalmente a causa dello sconto nei settori premium e bambini di Ascena. Il CEO, Gary Muto, ha menzionato che il contenuto dell'inventario era fresco e più rilevante in vista della stagione natalizia.
Ascena ha anche venduto la sua partecipazione di maggioranza in Maurices, il discount. La società ha considerato la vendita dei suoi marchi plus size, Lane Bryant e Catherines. Ascena sta cambiando la sua comunicazione di marketing per concentrarsi sulle storie e sui prodotti dei marchi.
Gli analisti del credito hanno visto una probabilità relativamente alta che Ascena entrasse in un accordo distressed sul suo debito, data la struttura del capitale "insostenibile" della società. Gli analisti di S&P hanno abbassato il rating di emissione di Ascena a CCC a novembre.
Despite the progress, Ascena is still losing sales, including in brands such as Loft and Justice. Muto reassured investors, saying, "We will continue to be responsive to the broader promotional environment to protect our market share."
Leggi anche:
- Espansione della presenza militare della Cina nella regione del Pacifico sudoccidentale e dell'Oceania
- Esplorazione delle possibili misure di nuova applicazione
- Le comunità rom-sinti di Berlino affermano la loro presenza nelle scene teatrali tedesche
- Aumento delle malattie trasmesse dalle zecche: ricerche su possibili soluzioni
