Aggiornamento settimanale: l'espansione dell'industria del benessere: ogni azienda aspira a un marchio di benessere
Nel mondo in costante evoluzione della salute e del fitness, si sta verificando un significativo cambiamento. Il termine "benessere" sta acquistando popolarità tra vari marchi, segnalando un potenziale cambiamento nel lessico dell'industria.
Questa settimana, Alo, un nome noto nel mondo del fitness, ha annunciato il rebranding della sua piattaforma digitale di fitness. Il nuovo nome, "Alo Benessere", segna un allontanamento dall'etichetta tradizionale "fitness" verso un approccio più olistico alla salute e al benessere. In modo simile, Peloton, un nome leader nel fitness domestico, ha espresso l'intenzione di diventare una piattaforma di benessere a tutto tondo.
L'esplosione del fitness è senza dubbio una buona notizia per l'industria a lungo termine. Tuttavia, il successo del movimento nel diventare veramente nazionale o nel convincere abbastanza americani a rinunciare alle app in favore di prezzi più alti rimane incerto. Questa incertezza è evidente nel dibattito in corso sulle app di prenotazione terze parti.
I critici, inclusi i proprietari di palestre e studi indipendenti, argumentano che queste app hanno creato un modello insostenibile abbassando i prezzi. Affermano che le commissioni richieste da queste app sono troppo alte, lasciando poco margine di profitto per le palestre e gli studi stessi. ClassPass, l'app di prenotazione terze parti più popolare, ha difeso se stessa da queste affermazioni, sostenendo che derivano da una comprensione errata di come le app di prenotazione dovrebbero essere utilizzate dagli studi.
In risposta a queste preoccupazioni, i marchi di fitness boutique su entrambe le coste stanno facendo sforzi per far uscire i membri dalle app di prenotazione terze parti. Questa settimana, i marchi di fitness boutique di Los Angeles hanno lanciato "Boutique Fitness Loyalty Month", una campagna cittadina per deviare i clienti dalle app terze parti e prenotare direttamente con la loro palestra o studio preferito. Questa iniziativa si basa sull'iniziativa "Gym Loyalty Month" di New York, che è stata lanciata ad agosto.
Nel frattempo, Ulta Beauty, un marchio noto per i prodotti per il trucco e la cura dei capelli, sta riempiendo i suoi scaffali con marchi di benessere. L'azienda vede un futuro da un miliardo di dollari nel benessere, indicando una tendenza più ampia tra le aziende, comprese quelle di lifestyle e di moda, che cercano di essere viste come marchi di benessere.
Un sondaggio ha rilevato che la Generazione Z ama fare attività fisica e è disposta a spendere per essa. Questo è dimostrato dall'acquisizione più recente di Genesis Health Clubs, la sua 9ª del 2025. La tendenza di interrogarsi sul fatto che il termine "fitness" avrà ancora molto potere d'urto continua, mentre più marchi optano per "benessere" per racchiudere un approccio più ampio alla salute e allo stile di vita.
Tuttavia, il dibattito sul futuro dell'industria del fitness è lungi dall'essere risolto. Il successo del movimento dipende dalla sua capacità di convincere i consumatori ad investire nel benessere, sia in termini di tempo che di denaro, e di navigare nelle complessità del paesaggio delle app di prenotazione terze parti.
Nel frattempo, i club di corsa sono più popolari che mai, especially internationally, providing a tangible example of the appeal of community-focused fitness experiences. As the industry evolves, it's clear that wellness will play a significant role, but the exact shape that role will take remains to be seen.
In news più tristi, Rick Caro, una figura significativa nell'industria del fitness, è morto a 79 anni. Caro è stato un pioniere nell'industria del fitness, contribuendo significativamente alla sua crescita e sviluppo nel corso degli anni. La sua scomparsa è un lutto per molti nell'industria e la sua eredità continuerà ad ispirare le generazioni future.
