Affrontiamo il bisogno di miglioramento nella nostra connessione con la novità
Nel mondo frenetico della cultura pop, si sta affermando una nuova ondata che sfida l'ossessione per la novità e i lanci pubblicitari. Al contrario, i consumatori cercano l'originalità del passato, guardando agli archivi, agli iconici e alle 'madri' per trovare ispirazione.
Questo spostamento verso un pensiero rigenerativo non è limitato all'industria della moda. Marchi come "Sankuanz" e "Fantastic Toiles" utilizzano il concetto della "scatola nomade di abbigliamento di stranezze" per scuotere il retail, vendendo pezzi unici di prototipi di designer in eventi pop-up.
Gli analisti di tendenze svolgono un ruolo cruciale in questa trasformazione, aiutando le aziende a identificare nuovi contesti per il tesoro sepolto nei loro archivi o nel DNA del marchio. Imparando dalla nostalgia e valorizzando la profondità rispetto alla novità, i marchi possono trovare opportunità per rinvigorire l'ecosistema culturale.
Ma perché l'improvvisa fascinazione per il passato? La nostalgia, una tendenza negli esseri umani verso la 'retrospettiva rosea', è presente nella cultura pop durante i periodi di cambiamento e crisi. Nel contesto della cultura algoritmica, la stranezza può servire come un glitch creato dall'uomo o curato dall'uomo desiderato dai consumatori.
La pratica delle tendenze deve prendere le distanze dal rapido e insostenibile ripudio e consumo per rimanere rilevante. Invece di chiedersi cosa c'è di tendenza questo mese, gli analisti di tendenze dovrebbero concentrarsi su ciò che e chi è saliente o significativo in questo momento e perché.
Piattaforme come TikTok e altre sono piene di contenuti #nostalgia, inclusi revival del Tumblr del 2014. Questa nostalgia non è il contenuto in sé, ma una sensazione che indica ciò che valorizziamo e ciò che ci manca. Capendo questo, la pratica delle tendenze può generare idee significative e connessioni inaspettate, spesso trovate nel 'strano' o nell'insolito.
Nel branding e nel marketing, c'è un'ossessione per la novità, spesso definita come novità. Tuttavia, questa novità è spesso un riutilizzo di vecchie cose, specialmente in un periodo di creatività sottofinanziata. Abbracciando il pensiero rigenerativo, la pratica delle tendenze può concentrarsi sul ripristinare, rinnovare e rinvigorire invece di riciclare.
Per fare bene l'analisi delle tendenze, dobbiamo prendere in considerazione come lavoriamo con il tempo. Nel paesaggio frenetico della cultura pop, l'analisi delle tendenze è questione di contestualizzazione e navigazione, dare senso al 'perché' che guida le tendenze e generare valore strategico e creativo con quelle informazioni.
Piattaforme come Sourcewhere si basano sul valore del vintage e dell'abbigliamento d'archivio, non solo per emulare un dato periodo di stile, ma per apprezzare la qualità e l'ispirazione in un nuovo contesto. Questo pensiero rigenerativo nella pratica delle tendenze mira a lasciare l'ecosistema culturale migliore di come lo si è trovato.
La cultura potrebbe essere pensata in termini di pensiero rigenerativo, mirato a ripristinare, rinnovare e rinvigorire invece di semplicemente replicare e consumare. Capendo e abbracciando questo cambiamento, possiamo creare un paesaggio della cultura pop più sostenibile e significativo.
Immagine in evidenza: Kamaji Ogino / Pexels
In conclusione, la tendenza verso il pensiero rigenerativo e la riscoperta del passato sta ridefinendo la cultura pop moderna. Capendo e abbracciando questo cambiamento, i marchi e gli analisti di tendenze possono creare un ecosistema culturale più sostenibile e significativo.
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