Affrontare le prestazioni dei contenuti inferiori al livello medio: strategie e soluzioni
Nel paesaggio digitale del 2025, la importanza di mantenere un sito web di alta qualità e rilevante è più cruciale che mai. Un esempio lampante di questo è The Goat Agency, che ha subito un significativo calo nelle classifiche di Google a causa di vecchi contenuti del blog sottoperformanti sul loro sito web. Questo calo suggerisce che i post del blog obsoleti o di bassa qualità erano un fattore significativo nel declassamento del loro sito da parte di Google.
Il problema dei contenuti sottoperformanti non è unico per The Goat Agency. I marketer intelligenti stanno ora effettuando audit trimestrali dei contenuti, controlli di prontezza per l'IA, utilizzando la pubblicazione basata sulle prestazioni e creando brief dei contenuti con EEAT (Esperienza, Autorità, Affidabilità e Rilevanza) incorporati.
Quindi, cosa si può fare per i contenuti sottoperformanti? Ci sono tre opzioni principali: aggiornare, consolidare e rimuovere o deindicizzare.
L'opzione A per aggiornare i contenuti sottoperformanti comporta l'aggiornamento delle statistiche, dei link e delle referenze, l miglioramento del linking interno, la riscrittura dell'introduzione e dell' H1, l'aggiunta di segnali EEAT e l'ottimizzazione per la visibilità dell'IA. Questo approccio può ridare vita a un post, rendendolo più aggiornato e rilevante.
L'opzione B per consolidare i contenuti sottoperformanti suggerisce di combinare i post simili se cannibalizzano le stesse parole chiave. Il post migliore viene scelto come primario e le informazioni utili dagli altri vengono fuse in esso. I post più deboli vengono quindi reindirizzati al primario utilizzando i reindirizzamenti 301. Questo approccio può aiutare a migliorare la qualità e la rilevanza complessiva dei contenuti, mentre si consolidano le parole chiave per una migliore prestazione SEO.
L'opzione C per rimuovere o deindicizzare i contenuti sottoperformanti è adatta per i post che non hanno traffico, non hanno classifiche, non hanno link e non hanno valore strategico. Questi post, setargettano argomenti irrilevanti o obsoleti o sono così fuori dal marchio o di bassa qualità da danneggiare la credibilità, possono essere dannosi per l'SEO e le prestazioni complessive di un sito web.
Identificare i contenuti sottoperformanti è il primo passo. I post a basso traffico possono essere identificati utilizzando la Console per la ricerca Google, controllando lo stato di indicizzazione, cercando segnali di bassa qualità e eseguendo una scansione del sito con strumenti come Semrush o Screaming Frog.
Dopo aver identificato i contenuti sottoperformanti, è importante diagnosticare le ragioni del loro scarso rendimento. Ciò include se erano mai classificati per qualcosa, se sono utili, se corrispondono all'intento di ricerca attuale e se sono ottimizzati per i Frammenti in Evidenza o la Ricerca AI.
Pulire i contenuti sottoperformanti è fondamentale per rimanere visibili, competitivi e affidabili online. Gli utenti che atterrano su post del blog deboli potrebbero abbandonare, il che può influire negativamente sui metodi comportamentali e le classifiche. Inoltre, non tutti i contenuti sono buoni contenuti e i contenuti sottoperformanti possono rallentare l'efficienza di crawl, danneggiare l'autorità, confondere i segnali di intento di ricerca e compromettere la visibilità della ricerca AI.
In un mondo in cui l'IA sta sempre più influenzando i risultati della ricerca, è fondamentale assicurarsi che i contenuti del sito web rimangano rilevanti, di alta qualità e ottimizzati per la visibilità dell'IA. Con l'auditing e la pulizia regolari dei contenuti sottoperformanti, è possibile migliorare le prestazioni SEO del sito web, aumentare l'impegno degli utenti e mantenere la credibilità online.
Per coloro che cercano di razionalizzare il loro processo di creazione dei contenuti, scaricare un template gratuito del brief può aiutare nella creazione di brief migliori per evitare mal di testa da comunicazione, diffusione dello scopo, allineamento delle aspettative e incoerenza del marchio.
In conclusione, nell'era digitale del 2025, mantenere un sito web di alta qualità e rilevante è fondamentale per il successo. Con l'auditing e la pulizia regolari dei contenuti sottoperformanti, è possibile assicurarsi che il sito web rimanga visibile, competitivo e affidabile online.
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